随着医疗广告禁止刊播的呼声越来越高，在这个行业大洗牌的前夜，对于依靠广告来打市场的民营医院来说，生存的空间似乎越来越小了。民营医院一旦断奶，我们预见的是，竞争将会越来越白热化；实力不济的医院倒闭，社区门诊关门大吉，医疗行业两极分化；有的医院跟不上市场的步伐，因为资金链断裂大批死去；大型综合医院也会遭遇阵痛，营业额急剧下降……在这样一种情况下，寻找一个新的营销平台，打造医院品牌，使其在日益复杂的市场环境中处于不败之地，是令民营医院院长们头疼的一个难题。

    凉飕飕的寒意，医疗行业即将大洗牌

    “今年的日子太不好过了，压力很大。”一家医疗美容医院的经理在医疗行业知名论坛“医疗圈”里写帖子抱怨，本来处于快速增长的医疗美容行业，现在的营业额却大幅度缩水“年终奖金估计也要缩水了。”他说。

    确实今年以来，由于客观经济环境的影响，通货膨胀使很多人的财富缩水，一般的家庭同时也感觉到了物价上涨的压力。这让他们在医疗美容等一些高消费医疗项目上捂紧了口袋，舍不得掏出更多的钱了。这样看来，部分民营医院感到凉飕飕的寒意也是正常的了。问题是，不仅仅是医疗美容医院感觉到了大洗牌前夜的寒意，不少民营医院都不知道明年的市场怎么做，因为，明年医疗广告很有可能告别“疯狂热舞”的时代。这让民营医院倒吸一口凉气，大有如履薄冰的感觉。

    对于目前的情况，深圳著名医院营销策划人、医疗圈论坛专栏作家齐树丹先生指出，上半年以来，除了产科在奥运期间的市场表现尚可圈可点之外，其他科室几乎都遭遇了冰封，假如从明年开始禁止刊播医疗广告，这对一直依靠广告奶水哺育的民营医院来说，可谓是雪上加霜，同时，这也意味着医疗行业即将进行一轮大洗牌。

    不投广告，民营医院毋宁死

    对于医疗广告，院长们真是又爱又恨，还非常矛盾。爱的是通过广告投放，为医院打开了市场，打造了品牌形象。

    在医疗美容行业，广告投入是拉动业绩的最主要的方式，用1/3以上的营业额进行广告投放，这足以让任何一个行业叹为观止。民营医院敢于花钱砸市场，敢于花大钱砸市场，在中国这太常见了。民营医院的老板们清楚，假如医院品牌尚未完全起来，不投广告花大钱砸市场就是死路一条。

    恨的是医院在广告上付出了太多的代价。很多医院的院长都在感叹，大家都说医院赚钱，实际他们是在为媒体打工。明明账面毛利润相当客观，可是剔除价格高昂的广告费，真正实现的利润所剩无几。这就是广告的双刃剑，一旦喝上广告的奶，就会对其产生依赖性。

    让医院管理层矛盾的是，不投广告，医院死路一条；投广告，医院还有一线生机。齐树丹指出，趁现在医疗广告禁停之前，能投广告尽量把钱花出去，迅速建立起品牌，这才是明智之举。因为医疗广告一旦禁停，那些品牌占优势的医院将在新的市场环境中占据制高点。齐树丹还告诫医院管理者，面对新的市场环境，民营医院需要做好两手准备，在危急存亡的关头，切勿分散医院资金，以预防过冬的时候“粮食”不足，医院资金链断裂。

    互联网或将成为医院的新奶源

    一旦医疗广告完全禁停，除了做好熬的准备外，难道民营医院只能坐以待毙了吗？答案当然是不。