汪琪决定以此为突破口。他以几款需求量大、价格波动大的单品切入批发市场。
第一个产品就是治疗咳嗽的雾化器。汪琪带上自己的全部现金找到生产企业,直接询问对方多少台以上可按批发价发货。对方报了一个行规价:10台以上,按400元一台发。
汪琪微微一笑,“我要200台,你给什么价?”对方一听是大买主上门,马上请示总经理,一番唇枪舌剑,双方以180元单价成交。
货到武汉,汪琪以每台210元的价格卖给几家大医院,这个价格低于当时的市场价。同时,这些大医院的采购单是省内众多中小医院采购设备的参照物,不用汪琪宣传,这些中小医院主动找上门买他的设备。第一批设备只用3个月就销售一空。如法炮制,汪琪马上带钱扩大采购品种,一年后,连其他代理商也开始到他这里进货。
2003年,在本地同行普遍只有数人规模时,他的公司已有40多名销售员。一个高资金门槛的行业,被汪琪以不到10万的资本轻松跨入。
买壳转型
摆脱价格战泥潭
时间转眼就到2005年,国内医疗市场硝烟正浓,众多中小医疗经销企业大打价格战,过去毛利高达100%的产品,如今能做到两成毛利就算不错。汪琪公司的业务量自2003年达到顶峰后,当年增长速度已明显放缓,产业转型已成必然之势。
放眼医疗行业的整个产业链,利润最丰厚的仍是生产领域,但要开发生产医疗设备,投入至少需要百万之巨,而且项目研发超期、失败的风险相当大,这让汪琪一时也陷入茫然无措之中。
就像一个买不起车的汽车爱好者,总会借助各种渠道,搜集与汽车有关的所有消息。借助这种信息积累,汪琪竟然打听到上海有位归国老医生,手上有一种可以一次打印六条记录的心电图机(亦称六道机,一次能查6项指标)项目,产品基本定型,因个人原因耽误了项目的商业化,而当时,国内使用的心电图机大多只能打印一条记录(亦称单道机,一次查1项指标)。
“这种仪器要是普及下来,老百姓做心电图的费用就能大大降低了。”汪琪敏锐地嗅出其中巨大的商机。辗转找到老医生后,汪琪开门见山道出自己的想法:买下老医生的专利,尽早商业化生产造福于民,但自己实力有限,希望对方能降低转让条件或是以技术入股,双方分成。
汪琪的直率与坦诚,打动了对方,老医生以技术入股,并答应帮汪琪完成后继项目。拿到专利,汪琪也遵守了自己的诺言,将医疗设备代理业务全部交给弟弟经营,自己另成立武汉中旗电子有限公司,专门负责六道机的研发生产。
一年后,中旗电子以50万的代价推出了首款产品——中旗牌数字式心电图机。恰逢河南向全国招标采购医疗设备,汪琪带着新上市的产品到河南投标,结果竟以综合性价比第一名的总分,独得100多万的心电图机采购合同,中旗在业界一夜成名。