对制药公司来说，HealthVault又开辟了一个营销渠道：通过搜索引擎销售药物。据微软解释，由于HealthVault的搜索引擎针对健康信息进行搜寻，且结果都以健康为基础，消费者看到药品广告的几率远高于普通搜索引擎。据“健康解决方案集团公司”销售总经理SteveShihadeh透露，HealthVault“正为关心医疗保健问题的人群创建一个集中型社区，因此HealthVault广告的商业机会非常高”。

    HealthVault似乎引起了制药行业的兴趣，将安眠药（sleepaid）这一词语输入HealthVault搜索引擎，在赞助商网址栏目下的最上方广告是安眠药Ambien和Lunesta的网页。

    据悉，微软已经与前十大制药公司及生物科技公司中的大多数举行了秘密会谈，这些企业都表现出了浓厚兴趣。微软正试图与制药公司合作推出“动感模块”，这种媒体广告内容更加丰富，将比静态的文字广告链接提供更多的医疗保健信息。比如，搜索“医疗保险”（healthinsurance）时将显示eHealthInsurance模块，这个模块提供了交互式网站的第一部分内容，用户在决定点击广告商之前就能阅读，该模块同时阐明eHealthInsurance的隐私政策。

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    抢占搜索广告媒体

    谷歌推出了最新的媒体广告搜索工具——互动式广告，这是一种介乎于网页和媒体广告之间的新方式。这种新广告看起来和传统箱式陈列广告比较相似，使用方法和网页搜索差不多，用户通过下拉菜单可以得到更多信息，并搜索到比普通搜索更多的相关内容。

    互动广告在谷歌的页面上运行，但和搜索引擎展示的结果不同。这种广告也可以出现在其他网页，收费方式主要基于用户的点击次数或者页面的显示次数。例如在英特尔的一则动漫游戏广告中，用户可以通过笔记本上的各种图标同时处理音乐、邮件和游戏等多项事宜，而百事的广告则是大型视频。

    调查显示，87%的医生喜欢通过网页寻找信息，而制药业在网页广告上的投入却仅占5%。谷歌一位负责健康领域市场的高层管理人员KheeLee直率地批评了业界对网页广告的忽视，这位人士说：“因特网是信息第一资源，即使保守一点，因特网的宣传也能起到‘四两拨千金’的作用。网页已经不是新东西，而是我们手中使用的工具，可是制药界的概念还停留在10年前电视广告的画面上。”

    Lee援引曼哈顿一家研究机构的调查结果指出，66%的用户通过搜索引擎寻找健康信息，网页搜索广告显然能提供巨大的商业机会，而在制药界对网页广告5%的投入中，只有40%用于搜索广告区域，其余都用在了陈列和视频区域。

    谷歌还建议，准备投资网页广告的制药企业要抓紧战略调整，尽快控制搜索广告媒体。如果不抢先占据付费页面的首要位置，在搜索结果最先显示的机会将被其他商家占据。如输入哮喘，阿斯利康的信必可都保（Symbicort）则出现在付费页面的第一位。