针对当前药品、医疗器械、保健食品等广告管理难度较大、群众反映强烈的情况，浙江省人大常委会近日立法规定，从08年元旦起，发布医、药、保健品广告须过四重关，即经前置审查、专业刊物以外不准发、限定广告发布内容、医院患者专家一个都不许现身说法等，大大提高发布此类广告的门槛。

    据浙江省广告监测中心统计，仅2006年被监测到的各类违法广告就达33942条次，人民群众反映强烈。当年，浙江惊爆"华夏医院发布虚假医疗广告案"，38位强直性脊柱炎、类风湿性关节炎患者听信虚假广告，花巨资接受"免疫平衡调节微创手术"治疗，结果病情越治越重，其中十余人被认定为九级伤残，在全国引起强烈反响。

    浙江省十届人大常委会第34次会议审议通过的《浙江省广告管理条例》规定，从2008年1月1日起，药品、医疗、医疗器械、保健食品等广告必须依照规定经广告审查机关审查批准，并按照批准内容发布。即便是已经省外广告审查机关批准后再到浙江发布的，也必须在发布前报浙江省广告审查机关备案；禁止在除国家指定的医学、药学专业刊物以外的媒介上发布处方药品等等广告；医疗广告只能发布医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、电话电子邮件网址等联系方式等内容；任何单位和个人不得在广告中以科研机构、医疗机构或者消费者、患者、专家等名义和形象为药品、医疗、医疗器械、保健食品的功效作证明，以杜绝所谓的"名专家"和"康复患者"现身说法来欺骗消费者。