铺天盖地，且吹得神乎其神的医疗广告，有望被迫“变脸”。记者从省工商局获悉，2007年元旦起施行的新《医疗广告管理办法》对医疗广告进行严格的规范，患者可以依据准确明了的医疗信息选择就医，享受到优质高效的医疗服务。

    据介绍，医疗广告中的虚假违法宣传问题日益突出，已成为广告市场的一大顽疾。2006年1月至11月的广告检测结果显示，全省发现的3万多件违法广告中，有15%涉及违法医疗广告。

    按照新《办法》规定，今后，非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告，也不得以医疗资讯服务之类的名目变相发布医疗广告。

    违法发布医疗广告的相关当事人，将可能受到罚款、暂停发布医疗广告、取消广告经营和发布资格、停业整顿和吊销《医疗机构执业许可证》等处罚。

    业内人士指出，按新《办法》规定，医疗广告内容将变得相对简明实用，患者完全可以根据自身实际情况作出更合理的就医选择。同样，不能再将医疗广告做得天花乱坠的医疗机构，也将会更专注于提高医疗技术和服务水准等，最终受益的还是患者。