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美国、日本、印度的医疗广告管理
2006年7月25日 9:29  来源:新华网  作者:龚磊

    中国国家广播电影电视总局、国家工商总局19日下发通知,要求整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容。

    通知要求自8月1日起,所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品医疗、器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规定执行。

    看到国内的规定,我们就会联想到国外。那么国外针对医药行业的广播电视广告是怎样规定的呢?丰胸广告在国外是否禁播呢?

    美国:痛苦呻吟情、动作及声音禁止播放

    美国是世界上药品广告市场最发达的国家,美国制药企业一年花在处方药广告上的开支高达27亿美元。在美国,只要是药品都可以做广告。

    美国政府管理广告的主要机构是联邦贸易委员会、联邦通讯委员会和美国食品药物管理局,对医药用品电视广告的规定尤其严格。首先,美国强调如果药品广告关系到观众健康,播放时必须慎之又慎。

    在播放医药广告中,不得使用“安全可靠”、“毫无危险”、“无副作用”等夸大医疗效用的词句。药品广告播放时,尤其必须详细说明该药物的副作用。

    医药广告中痛苦呻吟的表情、动作及声音者也都禁止播放。法律明确规定,如果药品促销广告陈述的内容与推销的产品大相径庭,误导消费者购买并由此产生了严重的后果,则被视为虚假广告。

    而在界定是否含虚假内容方面,法律也做出了严格的规定:首先要看广告的文字及图片有没有欺骗顾客的内容;第二要看广告中表述药品的内容是否完全,即药品的性能、可能引发的副作用和对人体的伤害是否表述完全;第三,作为向消费者推荐的药品,必须有科学的依据,必须标明调查数据如临试验或者有关研究的数据,并明确药品的副作用。所以说,在美国,如果“丰胸”产品属于药品的话必须要符合上述规定才可以播放。

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