目标二：平价眼镜店

从西单到潘家园大约需要1个小时，这儿有北京有名的平价眼镜城。从大明眼镜店出来以后，记者就直接来到了名镜苑眼镜城，看看能否配到便宜的眼镜。

和之前的品牌眼镜店相比，眼镜城的生意就红火了许多，记者在一楼粗略地逛了逛，发现每家店里都有几位甚至多达10多位顾客在里面挑选。“我们这里价格比外面便宜多了，就是批发的价格。”一家商铺的导购小姐说。

不过和锋豪、大明等眼镜店相比，这些店铺的装修以及布置显然简单得多。锋豪有专门的验光室，而这些商铺往往是验光室和柜台混在一起。一台验光的仪器，一个挂在墙壁的视力测试表，一排各种度数的眼镜片就构成了验光的全部设备。在一家店铺，记者计算了一下，每位顾客的验光时间平均在10分钟以内。而根据资料显示，在标准的技术条件下，验光时间通常需要半小时到1小时之间。

和之前在锋豪、大明眼镜店看到的情况一样，这些店铺里面的眼镜架和眼镜片品牌种类繁多，很少重复，这也让记者进行价格比较的想法一度无法实现。最终，记者在一楼的一家新开业的商铺里，发现了百事牌的眼镜架，“你要的话，288元就拿走吧。”店主略显抱怨地对记者说，“这里都是搞批发的，很难卖上个好价钱，拿货价加个几十块钱我就卖了。”

最后，记者看上了一副记忆钛的眼镜架，店主给出了180元的报价，并表示这是这里最便宜的一种镜架。随后，记者又选择了一副左眼度数75度，右眼度数250度的防辐射七彩树脂镜片，店主称价值80元，还向记者解释，不同度数的眼镜片成本其实是一样的。在几番讨价还价之后，标价260元的眼镜以150元的实际价格成交。

在这家店铺里，还有两个穿着白大褂的女店员正在聊天，记者也加入了对话。她们告诉记者，自己是××眼镜店（记者注：北京某大型眼镜连锁店）的验光师，今天休息就过来帮忙，第二天还得去单位上班。

“哎呀，在我们眼镜店，一副眼镜八九百是很正常的事情，顾客二话不说就配了。”一位年纪稍大的验光师告诉记者，“在这里，二三百的价格顾客还不满意，还得给你砍价，一桩生意做下来非得磨破嘴皮子不可。”显然，在这位验光师看来，她单位的眼镜价格高出不少，然而生意却没那么费劲。

一个小时的路程，不过几块钱的交通费，却出现了相差几百的眼镜报价。零售眼镜业到底有多少的盈利呢？

“利润率多少我不能告诉你，不过现在这些品牌眼镜店的利润率已经没有以前高了，最辉煌的时候是在1991年到1998年，零售眼镜的利润率甚至可以达到200％。”一位曾在锋豪西单眼镜店供职的知情人士告诉记者，由于传统的眼镜零售商还是采用旺街旺铺的销售模式，因此成本一直是一个困扰传统店的难题。例如锋豪眼镜店在西单一年的租金是440万元，广告灯箱一年的使用费也要15万元，加上高额的广告费用和人力成本，这些最终都转嫁到了消费者的身上。

而在眼镜城的情况却有所不同，这个才当上老板的店主向记者透露，眼镜城每天每平米的租金是8块钱，他的店面大约有40平方米，每个月的成本约是两万元，也就是说一年的租金大概在10万元，成本不过25万元。“一来我们成本确实比较低，二来眼镜城的整体环境根本不能让我们要太高的价，再有我们也是考虑薄利多销嘛。”