05年7月，直通车眼镜超市进驻海口，还没开业就受到当地同行的公开打压，开业后又因为质监部门执法不当而大受影响。

平价眼镜店备受打压

    7月1日，一家直通车眼镜超市在海口市繁华的解放西路精功眼镜店二楼热热闹闹地开张了，前来购买眼镜的消费者络绎不绝，然而它热闹的背后有一段曲折的经历。

    据该店总经理程军勇介绍，开业前一个多月，曾有一帮人气势汹汹地到铺面阻止装修，他本人还多次被恐吓，5月21日被人打伤住进医院。除此之外，质监部门的执法不当和媒体的不实报道也给平价眼镜店带来更多压力。

    7月4日，海口质量技术监督局以涉嫌存在未经检定问题查封了店中的验光仪、焦度计、验光镜片箱，以涉嫌存在无生产许可证问题扣押了五个品牌的眼镜片；随行海口市某电视台对此进行了报道。程军勇说，验光仪等均有北京的检验证书，因检查当时管理证书的同志出差，他们向质监局进行解释，并希望等下午那位同志回来后出示证书，但海口质监局还是不由分说地贴上了封条。

    对此，海口市质量技术监督局副局长胡悦祥向记者解释说，当时他们是接到来自上级部门转来的举报材料才赶往现场的。在检查过程中，因业主当时不能提供部分仪器的检验证书便进行了查封。业主提供检验证书后，执法人员说“我们已经解封了，你们自己把封条撕下来吧”。

    海口市解放西路另一家平价眼镜店平佳眼镜超市也曾遭到行业内部的抵制。该店老板黎子影说，几家供货商在传统眼镜店的压力下而停止向平佳供货，无奈之下，平佳只能通过将有些品牌眼镜标价抬高，再以私下打折的方式实现平价销售。

眼镜业能否作到平价销售？

    2003年，眼镜行业被列为十大暴利行业之一。“8元的镜架卖到180元”、“20元的镜架，200元卖给你是讲人情、300元卖给你是讲交情、400元卖给你是讲行情”等已经成了公开的秘密。业内人士透露，眼镜的毛利润确实很高，镜架、镜片毛利润在50％，有些甚至以倍计算。

    对此，传统眼镜店的老板们辩驳，不能就此推出眼镜行业“暴利”的结论：眼镜行业既不是政策保护行业，也不是垄断行业，是在市场条件下正常发展的行业，况且目前眼镜行业产大于销，因此不存在暴利的基础。

    业内人士还解释，眼镜产品有着很高的劳动力附加值、技术附加值、销售附加值、设计附加值和名牌附加值等，不能简单地把出厂价与成镜的零售价直接比较。首先，眼镜店卖的不是成品，而是半成品，眼镜店需要为验光配镜等一系列加工服务程序配设专门的仪器和专业人员；第二，眼镜不仅起到矫正视力的效果，更有装饰时尚的作用，有些国际知名品牌的眼镜从本质上讲不是作为眼镜来销售，而是作为品牌来销售的；第三，旺铺旺店的销售业态形成“三分眼镜，七分费用”的局面，即销售附加值过高。

    那么，眼镜业能否做到平价销售？

    近日，记者走访一家平价眼镜店，走进第一排柜台一看，发现镜架的标价全都在20元上下，再往里走，发现所有眼镜的价格都比传统眼镜店低很多：如一副市场价为150元的红蝴蝶镜架只卖55元；市场价255的BBGR树脂镜片只卖138元；市场价70元的博士伦清朗半年隐形眼镜片只卖52元……

    如此低价却仍然有利可图，该店老板不避讳地说：“我是商人，不会做赔本的生意。平价眼镜不仅是为了给消费者实惠，我自己从中获利也并不少。”

呼唤公平竞争环境

    面对困境，一些平价眼镜店经营人员疾呼，眼镜行业应有一个公平、稳定、安全的环境。黎子影认为，只有顺应消费者的需求才能寻找到市场空间，而平价眼镜的出现正是遵循了这一市场规律。市场的自我调节和发展只要在合法范畴内，不应该受到任何方面的不公正对待和压制。

    海南大学经管学院经济学教授孙建军认为，平价眼镜店受到传统行业的威胁是暂时的，因为长期来看，这是市场选择的结果。平价眼镜的参与，将使传统眼镜行业利润率下降，长期发展就会达到利润平均化，有可能形成多层次市场，这是市场经济充分发展的表现。政府需要做的是促进市场公平有序竞争，对平价眼镜和传统眼镜都应做好监督和监护的双重工作。