一个知名品牌代表着一个企业的形象，拥有知名品牌，就拥有了进入世界市场参与国际竞争的通行证。随着中国加入世界贸易组织，全球经济一体化进程加大，越来越多的企业开始重视培育和保护知名品牌。然而，从知识产权的战略高度来看待企业知名品牌，处理知名品牌与知识产权之间的关系却做得很不够。

    这些年来，我们在品牌经营上的教训是深刻的。

    具体到国产知名品牌而言，除了极个别知名品牌之外，不要说打入国际市场后能够进一步站稳脚跟，即便是在国内，很多曾经红极一时的知名品牌面对市场经济的大潮冲击，一夜之间便全无踪影。

    全球经济一体化为大企业做大做强品牌和进军国际市场，提供了更加宽广的平台，同时，也给企业保护和经营自有品牌，提出了更高的要求。应该说，不管推行什么样的经营发展战略，我们始终不能忽视和放弃品牌意识。不仅仅是国有大型企业，民营企业同样也存在如何开发和经营好自己的品牌，以及做大做响做强知名品牌，跻身国际市场参与竞争的问题。如果品牌没有自己的知识产权，跟在别的企业后面跑，不仅要一直向别人交学费，还受制于人。